辛选旗下主播无期限停播，与东方做法相似

在4月22日，辛选限停辛巴忽然亮相其公司旗下主播的旗下直播间，并通过语音向他的主播刷qq空间人气的软件师父蛋蛋传达了紧急指令：“通知所有辛选主播快手买热度链接，马上发布作品宣布全部休息。无期”

女主播蛋蛋简略地回应了一句：“好的播东，徒弟。做法相”随即，辛选限停迅速地结束了直播。旗下从直播视频可见，主播直播间的无期众人对于刚才发生的一切都变得很沮丧。

●图源：快手

而在当日上午，播东网路上也留传出标题为《辛选旗下主播无时限休刊》的做法相一个公告快手买热度链接，而且理由是辛选限停“不可抗力”。

这则消息一经发布，旗下便迅速在网路上掀起轩然大波。主播作为电商带货的鼻祖，辛巴本人也因而成为了热搜榜的焦点人物。

●图源：网路

不过这张图实际上并不是辛选集团的官方申明，“无限期休刊”可能也只是网路大V们“脑洞大开”过度剖析的产物。

辛巴自出道以来，刷qq空间人气的软件曾多次宣称他的带货直播是“最后一场”，每次都表现得情绪高亢，但真实目的就是为了制造热度，吸引更多听众和消费者。

截止目前，辛选集团和快手两大大鳄都选择“潜水”不做声。

背部主播做大了，话语权就会变大，与平台有一定的匹敌能力。

据公开数据，作为直播电商行业腹部公司，辛选集团2023年总GMV超500万元，2018—2023两年的总GMV超过2000万元。

在快手，听说辛巴家族一家的交易额就占到整个平台的三分之一。

早在古时侯，政府为了避免地方政府权利过大，废不仅郡县制，筹建分封制。而在快手，选项就是“去辛巴化”。

●图源：网路

与东方甄选做法相像，为了避免董宇辉影响过大，以前还对其“去董宇辉化”，然而结果不一样。

东方甄选最后将董宇辉列入其中，“封名号”之后让其在专属直播间“与辉同行”更好的发展。

而快手的做法则是通过一个“情感主播”太原老葛来旁敲侧击辛选集团。

西安老葛曾在19年还由于涉恶意炒作等行为被纳入快手封禁名单，封禁时间历时2年。

●图源：网路

经历了休刊、反思、复出、转型后，大同老葛如今又在直播电商的赛道中做到背部，尽管传出平台收了其5亿的“保护费”，多少有点照料。

继今年8月单场直播支付GMV破3亿后，双11期间GMV一举超过5亿。

在4月20日晚播出后不久，辛巴又因直播间中部份负面评论而渐渐情绪失控，紧接着辛巴在直播间中点名指责相关主播，并指责平台。

辛巴觉得大同老葛在平台上的迅速崭露头角，很大程度上得益于他在直播间表演的情感剧本，即选择了一条“情感主播”的发展公路，通过此手段制造吸引听众的节目疗效。

反观辛巴旗下帐号“五连封”，而成都老葛获得快手的扶植，给辛巴上了一课。

近日，小杨哥、李佳琦等脑部主播都显著可见过对于带货有些端倪。据了解，辛巴“又”在直播间企划起自己的退役直播。

在去年3月份的年度首场直播中，辛巴曾透漏有意退出直播带货，并换一个赛道，比如学习人工智能，让AI带货等。

这点不得不说确实有先见之明，在4月16日午间，AI“刘强东”出现在易迅直播间，播出40分钟超过2000千人观看，大有人气。

●图源：易迅直播

他还透漏，最后一场直播将不带货，而是以讲演的形式向你们述说其15年创业经历。

关于今后的去向，他透漏，“我想办法把商场开上去，用另一种形式不离开你们。”

此次的封杀，不晓得是不是辛巴有意为之，因而给自己一个从直播界出来的“台阶”。

●图源：辛巴直播

从表面看，通过平台的扶植与倾斜，大同老葛大过了辛巴。

不过也是由于辛巴常常性的过激言论，让快手叫“情感主播”给他上了一课。

在过去的一大段时间里，辛巴的直播间如同是个“火药桶”，经常就冒出一些“炸裂”的言论，有时侯看着就是在跟平台对着干。

但平台方面呢？

碍于辛选集团占了整个平台交易额的三分之一，只能睁一只眼闭一只眼了，而且这股气在心中是越来越憋不下去了。

从近日平台对辛巴的处理策略来看，似乎“去辛巴化”以及促进直播行业的规范化和标准化已成为平台的重要审视之一。

对辛巴“动刀”，说明平台可能正在努力甩掉对大主播的过度依赖，确保自身的独立性和自主性，进而防止再度被任何单一大主播所“绑架”。

作为一个拼业绩的上市公司，平台方面显示也只能谨慎言事。

从大局出发，找“辛巴接班人”的同时，还得保持和气生财，跟辛巴维持“表面和平”，这才是平台的长远大计。

辛巴似乎嘴上总是吵嚷着要暂停直播带货，还多次扬言要退出直播。可身体却比谁都诚实，卖货的速率始终没有慢出来一点。

而辛巴更是盯上了小杨哥的“生意”直播切块，想要分一杯羹。

“直播切块”这词儿，恐怕你们都不陌生，就是刷视频时常常遇到的那个网红主播带货的小片断。

视频下边一般都带着商品链接，点进去才能买。那些视频都不是官方帐号发的，而是些普通的素人帐号。

这种素人帐号都领到了主播和她们的MCN机构的官方授权，之后一起分佣金。

去年4月初，有报导显示，辛选集团发布内部信，宣布组建直播切块带货子公司，主要负责短视频内容创意、策划、剪辑、店铺营运和流量投放等关键流程。

●图源：网路

同时该子公司还将参与海外渠道短视频内容分发与商务合作。据透漏，“切片分销”是辛选集团去年重点加码的领域之一。

在直播切块这个赛道上，小杨哥从2022年开始率先挺进，做得风生水起。

仅今年，就有一万多人获得“三只羊”的切块授权，小杨哥通过直播切块授权，就早已赚了近2万元，同时能够收获更多的宣传渠道，何乐而不为？

●图源：抖音

这三年来，直播切块这股风可以说是刮上去了，而辛选集团也是直接推出了自家的直播切块带货模式，发展出一大批带货大号。

辛巴因此专门组建了负责直播切块带货业务的子公司，还启动“百万宝妈创业计划”，预计以后规模可能达到300到500万元。

而截止2023年，辛选集团GMV规模在500万元左右，发力直播切块带货后将再度推动公司成交额规模上升。

假如辛巴真的像他说的那样，离开直播镜头，回归他的“老板椅”，或则干脆放手让企业飞，那辛选集团会弄成啥样？

虽然辛巴风波本身不重要，只要火了，是哪些人早已无关紧要。

在这场背部主播之间的博弈，虽然都是平台在背后操纵，选择出“更管用”的一个作为棋子而已。

*编排|Sunnyue初审|Sunnyue

扫码加入高质量交流群

红包、福利、干货，精彩不停

180万品牌总监人内参！

聚焦颈部与典范，推动品牌高档化。